Analisi delle Parole Chiave: come ricercare le keyword per la SEO

La ricerca keyword è un’attività fondamentale per qualsiasi strategia SEO, in quanto consente di identificare le parole chiave più rilevanti e ricercate  dagli utenti sui motori di ricerca per un determinato argomento. Tuttavia, la sola ricerca non è sufficiente: è necessaria una successiva analisi delle parole chiave per comprendere come utilizzare queste ultime in modo efficace.

In questa pagina spiegheremo come fare keyword research e quali sono gli strumenti migliori per l’analisi delle parole chiave, quali sono i criteri per selezionare i termini di ricerca più profittevoli e come integrarli nei contenuti per ottimizzare il posizionamento su Google.

Cosa sono le parole chiave o keyword? 

Ogni termine o frase che gli utenti digitano nella barra di ricerca di Google quando cercano informazioni, prodotti o servizi, può definirsi una parola chiave. Nell’ambito della SEO (Search Engine Optimization), le parole chiave sono fondamentali in quanto aiutano i crawler di Google, come Googlebot, a comprendere il contesto delle pagine web e a determinare la loro rilevanza per determinate query di ricerca. 

Una selezione delle parole chiave strategica e mirata è quindi fondamentale per migliorare la visibilità e il posizionamento delle vostre pagine web su Google, attraendo un pubblico qualificato e interessato agli argomenti trattati.

Utilizzo strategico delle keyword per la SEO

In questo paragrafo, vedremo dove e come integrare le parole chiave selezionate per ottenere i migliori risultati:

• Nel contenuto principale: l’integrazione naturale delle parole chiave nel testo di una pagina web, aiuta i motori di ricerca a comprendere l’argomento trattato e la sua rilevanza per specifiche query di ricerca. Aiuta anche a rendere la pagina utile e informativa per gli utenti, migliorando la user experience (UX) e riducendo il tasso di rimbalzo.
• Nel tag title e nella meta descripton: Inserire parole chiave nei titoli delle pagine e nelle meta descrizioni può migliorare notevolmente il CTR (ovvero la percentuale di clic ricevuti in base al numero di impression). Questo perché gli utenti riconoscono immediatamente la rilevanza della pagina rispetto alla loro ricerca. 
• Negli URL e negli heading tag: le parole chiave negli URL e nei tag di intestazione (H1, H2, H3) aiutano a strutturare il contenuto e segnalano ai motori di ricerca la gerarchia e l’importanza delle informazioni.
• Negli anchor text: L’uso di parole chiave come anchor text nei link interni ed esterni al sito, rafforza il contesto della pagina linkata, migliorandone l’autorevolezza e la rilevanza.

Ricordiamo inoltre che Google utilizza l’analisi semantica per comprendere il contesto delle parole chiave e le relazioni tra i concetti. Per questo motivo, l’uso di sinonimi e parole chiave correlate può migliorare la comprensione complessiva del contenuto da parte del motore di ricerca.

Google applica il Natural Language Processing (NLP) attraverso modelli avanzati come BERT e RankBrain, che consentono una migliore interpretazione delle query degli utenti e del contenuto delle pagine, migliorando la pertinenza e la precisione dei risultati di ricerca.

Strumenti utili per la keyword research

Trovare le parole chiave adeguate è fondamentale nella fase di costruzione di un sito web o di un piano editoriale SEO. Di seguito, scopriamo insieme una lista di strumenti utili per la ricerca, l’analisi e la scelta delle parole chiave giuste.

Google Keyword Planner

Il Keyword Planner di Google (conosciuto anche come Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave) è un tool di Google Ads tra più utilizzati per la ricerca di parole chiave. 

Offre dati sul volume di ricerca e previsioni sulla competitività. Altro dato che arriva direttamente dalla piattaforma è il costo per clic su Google Ads (CPC) di ciascuna parola chiave, cifra molto importante che ci permette di stimare quali sono le parole chiave più utili a livello SEO o utilizzabili attraverso la SEM. Questo strumento è particolarmente utile per identificare le keyword più rilevanti per il proprio settore e per pianificare campagne efficaci.

L’uso del Keyword Planner è gratuito, permette di ottenere una visione dettagliata delle tendenze di ricerca e di prevedere il rendimento delle parole chiave. È possibile esplorare nuove idee di parole chiave, verificare i flussi di ricerca storici e valutare la concorrenza. Questo strumento è essenziale per chiunque voglia ottimizzare le proprie campagne di marketing digitale e migliorare il ritorno sugli investimenti (ROI). A livello SEO, invece, è un ottimo ausilio tramite il quale attingere ai dati ufficiali di Google su volumi di ricerca e molto altro.

Scopri il Keyword Planner di Google Ads.

Keyword Magic Tool di Semrush

Il Keyword Magic Tool di Semrush è uno strumento molto potente per la keyword research. Consente di accedere ad un grande database di parole chiave, suddivise per temi, fornisce metriche dettagliate come il volume di ricerca, il livello di difficoltà e di concorrenza. Questa risorsa è perfetta per individuare nuove opportunità e per migliorare la propria strategia di posizionamento sui motori di ricerca.

Semrush offre anche funzionalità avanzate come l’analisi delle keyword dei concorrenti e la possibilità di monitorare il posizionamento delle proprie parole chiave nel tempo. Questo consente di adattare e affinare i propri piani di ottimizzazione in base alle prestazioni e ai cambiamenti del mercato. Semrush è uno strumento a pagamento, ma estremamente utile per chi desidera rimanere competitivo a livello SEO nel proprio settore.

Cliccando sul seguente link puoi trovare il Keyword Magic Tool di Semrush.

Google Trends

Google Trends è uno strumento gratuito che mostra l’interesse nel tempo per determinati termini di ricerca.

È utile per identificare tendenze stagionali, confrontare il volume di ricerca di diverse keyword e scoprire nuovi argomenti emergenti. Utilizzare questo strumento può aiutare a mantenere il proprio approccio SEO aggiornato e rilevante. Questo tool permette anche di esplorare le variazioni geografiche nelle ricerche, fornendo informazioni su dove determinate parole chiave sono più popolari. Questo può essere particolarmente utile per le aziende che operano in territori molto vasti. Inoltre, è possibile analizzare le keyword in diversi periodi di tempo, individuando picchi di interesse che potrebbero indicare opportunità di marketing stagionale.

Clicca sul seguente link per visualizzare Google Trends.

Seo Zoom

Seo Zoom è uno strumento italianoa pagamento che offre una vasta gamma di funzionalità per la ricerca e l’analisi delle parole chiave.

Fornisce dati dettagliati sui volumi di ricerca, la competitività e la difficoltà delle keyword, oltre a suggerimenti per migliorare il posizionamento del vostro sito. Seo Zoom offre anche funzionalità di monitoraggio delle prestazioni del sito, analisi della concorrenza e suggerimenti per l’ottimizzazione dei contenuti. Questo strumento è particolarmente vantaggioso per le aziende italiane, in quanto fornisce dati specifici per il mercato locale, rendendo più facile identificare le query più efficaci per attrarre il pubblico italiano.

Dai un’occhiata a Seo Zoom cliccando qui.

Ubersuggest

Ubersuggest, creato da Neil Patel, è un tool di analisi keyword in parte gratuito che ci aiuta a trovare nuove parole chiave e a ottenere informazioni dettagliate su di esse.

Offre dati sui flussi di ricerca, il livello di competizione delle keyword e i principali concorrenti. Ubersuggest è semplice da usare e adatto sia ai principianti che ai professionisti della SEO. Oltre ad aiutarti a trovare parole chiave, offre suggerimenti per il miglioramento del contenuto e dell’architettura del sito. Gli utenti possono anche analizzare le prestazioni del loro sito e confrontarle con i concorrenti per identificare nuove opportunità di crescita. Ubersuggest è un ottimo punto di partenza per chiunque voglia migliorare la propria visibilità online senza investire in strumenti molto costosi.

Trovi Ubersuggest a questo link.

Answer the public

Answer the Public è uno strumento unico che fornisce idee di parole chiave basate sulle domande e frasi che le persone cercano su Google.

Questo strumento è particolarmente utile per creare contenuti che rispondano alle esigenze e alle domande del pubblico, migliorando così l’engagement e il posizionamento sui motori di ricerca. Answer the Public mostra i risultati sotto forma di mappa mentale, mostra moltissime varianti della keyword principale e una lista di parole chiave correlate. Questo aiuta a comprendere meglio l’intento di ricerca degli utenti e a creare contenuti mirati che rispondano alle loro domande. È uno strumento prezioso per sviluppare una strategia di contenuti che sia informativa e coinvolgente.

Answer the public è gratuito, lo trovi cliccando qui.

Analisi parole chiave per la SEO

Ma quindi cos’è l’analisi Keyword? Una volta capito dove inserire le parole chiave nei contenuti e con quali strumenti ricercarle, non ci resta che individuare quali sono gli elementi principali da valutare per ottenere risultati tangibili.

Volume di ricerca

Il volume di ricerca indica quante volte una parola chiave viene ricercata su Google in un determinato periodo di tempo. È un indicatore importante della popolarità di una keyword.

Parole chiave con un alto volume di ricerca mensile possono portare molto traffico al sito, ma spesso rappresentano una sfida più complicata in termini di concorrenza. È fondamentale trovare un equilibrio tra numero di ricerche e competitività per ottenere dei buoni risultati. Analizzare il volume di ricerca permette di comprendere meglio quali query sono più rilevanti (in termini di volume) per il proprio pubblico.

Tuttavia, è importante non concentrarsi esclusivamente su keyword ad alto volume. Parole chiave meno popolari ma altamente pertinenti possono offrire migliori opportunità di conversione, in quanto attraggono un pubblico più specifico e interessato.

Competitività e difficoltà delle parole chiave

La competitività e la difficoltà delle parole chiave rappresentano la sfida nel posizionarsi per quei termini di ricerca. Strumenti come Semrush e Ahrefs forniscono metriche che aiutano a valutare quanto sia difficile competere per una determinata keyword. È consigliabile trovare query in grado di offrire un buon equilibrio tra volume di ricerca e competitività. Valutare la competitività delle keyword aiuta a evitare di investire tempo e risorse in termini troppo difficili da raggiungere. Se la parola chiave è troppo competitiva, richiede un piano strategico SEO più aggressivo e un maggior investimento in contenuti e link building. Invece, parole chiave con bassa o media competitività sono più facili da posizionare e possono portare risultati più rapidi se supportate da contenuti di qualità.

Long Tail Keywords

Le long tail keywords sono frasi chiave più lunghe e specifiche che, sebbene abbiano un volume di ricerca inferiore, tendono ad avere una maggiore rilevanza e una minore competitività. Le long tail keywords sono particolarmente utili per attirare un pubblico più mirato e qualificato, migliorando così le possibilità di conversione. Le parole chiave a coda lunga spesso rappresentano query di ricerca più dettagliate e specifiche.

Ad esempio, invece di ottimizzare una pagina per “scarpe da calcio”, si potrebbe usare una long tail keyword come “scarpe da calcio per terreni duri”. Queste parole chiave sono meno competitive e attraggono utenti con un’intenzione di ricerca più specifica, aumentando le possibilità di conversione.

Come scegliere le giuste parole chiave

Obiettivi del sito web e intenti di ricerca

La scelta di parole chiave pertinenti dovrebbe essere guidata dagli obiettivi del sito web e dagli intenti di ricerca del pubblico target. È importante comprendere cosa cercano gli utenti del pubblico di riferimento e come il proprio sito può rispondere alle loro richieste. Ad esempio, un sito di e-commerce potrebbe focalizzarsi su keyword legate ai prodotti, mentre un blog informativo potrebbe concentrarsi su parole chiave legate agli argomenti trattati.

Gli obiettivi di un progetto determinano quindi il tipo di parole chiave da utilizzare, comprendere l’intenzione di ricerca degli utenti è un passo fondamentale per dare una giusta struttura ai contenuti del proprio sito web.

Ad esempio, un sito che mira a vendere prodotti dovrà puntare al posizionamento di  keyword transazionali, che indicano un’intenzione di acquisto. Al contrario, un sito che punta a informare o educare dovrebbe optare per keyword informative, che rispondano alle domande degli utenti e li guidino verso il contenuto desiderato.

Tipologie di Intenti di Ricerca

Scopriamo le diverse tipologie di intenti di ricerca degli utenti:

1. Informazionale: Gli utenti cercano informazioni su un argomento specifico senza intenzione immediata di acquisto. Ad esempio, ricerche come “cos’è la scrittura SEO” o “come funziona Google Ads” sono di tipo informazionale. Posizionarsi per questa tipologia di parole chiave aiuta a costruire autorevolezza su un determinato argomento attraverso contenuti di valore. 
2. Navigazionale: Gli utenti cercano un sito specifico o una pagina web ben precisa. Ad esempio, “login Gmail” o “Linkedin” sono keyword navigazionali. Questo tipo di intento di ricerca è spesso utilizzato per raggiungere direttamente un sito internet noto.
3. Transazionale: Gli utenti hanno intenzione di completare un’azione, spesso si tratta di un acquisto. Keyword come “sneakers bianche donna 2024” o “corso di inglese avanzato” indicano un forte interesse verso un prodotto o un servizio. 
4. Locale: L’intento di ricerca locale intercetta tutte le ricerche che sono diretta ad un’area geografica ben precisa come “ristoranti a Milano” o “farmacie a Firenze”.
5. Commerciale: Gli utenti stanno considerando di effettuare un acquisto e stanno facendo ricerche su opzioni diverse, trovandosi in una fase del funnel precedente alla conversione. Ad esempio, “recensioni migliori tv” o “confronto tra smartphone” sono keyword che mostrano un’intenzione di ricerca preliminare all’acquisto.

Implementazione Pratica degli Intenti di Ricerca

Intercettare gli intenti di ricerca e aiuta a creare contenuti che rispondono esattamente alle esigenze degli utenti. Ecco alcuni esempi pratici:

• Creazione di contenuti informazionali: articoli, guide, e FAQ che rispondono alle domande del pubblico o risolvono problemi specifici del target.
• Ottimizzazione per keyword navigazionali: assicurarsi che le pagine del sito siano ben indicizzate e facilmente accessibili tramite le ricerche di tipo brand o local.
• Pagine di conversione ottimizzate: usare keyword transazionali nelle pagine di categoria, nelle schede prodotto o nelle pagine di vendita di servizi, è fondamentale per indurre gli utenti a convertire.
• Recensioni e confronti: creare contenuti che confrontano prodotti o servizi, fornendo recensioni dettagliate e aiutando gli utenti a prendere decisioni quando si trovano nella fase di confronto tra più prodotti.

Comprendere e indirizzare gli intenti di ricerca non solo migliora il posizionamento nei motori di ricerca, ma aumenta anche la rilevanza e l’utilità dei contenuti per il pubblico target, portando a una maggiore soddisfazione degli utenti e a tassi di conversione più elevati.

Puoi approfondire l’argomento “Intenti di Ricerca” leggendo la nostra guida.

Analisi della concorrenza

L’analisi della concorrenza è un passo importante nella ricerca delle parole chiave. Esaminare le keyword per cui i competitor si posizionano bene può offrire preziose indicazioni su quali termini sono più efficaci. Gli strumenti che abbiamo elencato prima permettono di analizzare i siti dei competitor e di identificare le loro parole chiave migliori. Analizzando le parole chiave dei concorrenti, è possibile scoprire opportunità non ancora sfruttate. Questo processo aiuta a comprendere meglio il mercato di riferimento e a trovare nicchie in cui il proprio sito può trovare spazio di emergere. Inoltre, l’analisi della concorrenza può rivelare tecniche di ottimizzazione che possono essere adattate e migliorate per il proprio sito.

Come possiamo aiutarvi nello scegliere le parole chiave?

Se desiderate posizionare il vostro sito web o se state pensando di crearne uno nuovo, uno dei primi compiti fondamentali è l’analisi dei topic e delle parole chiave. Questa fase è cruciale per progettare un sito che includa tutti i contenuti necessari per attrarre il vostro pubblico target e soddisfare le loro esigenze. Grazie alla nostra esperienza e competenza nel campo della SEO, possiamo guidarvi in ogni passo di questo processo. Dal riconoscimento dei trend di ricerca alla selezione delle keyword più efficaci, siamo qui per assicurarci che il vostro sito sia ottimizzato per raggiungere i migliori risultati nei motori di ricerca. Contattateci per una consulenza personalizzata e iniziate subito a costruire una strategia vincente per il vostro progetto online.